앞서 포스팅했던 GLAD 프로젝트의 제품들이 홍콩에서 가장 먼저 출시되었어요. 홍콩 통합 마케팅 프로젝트였고 홍콩의 타임스퀘어 '코즈웨이베이' 대형 전광판에서 아보프렌즈의 옥외광고가 플레이되었습니다. 그 외 여러 매체를 통한 마케팅이 진행되어 공유합니다. Causeway Bay Advertisement코즈웨이베이 옥외광고 Bus Advertisement버스 광고 SNS MarketingSNS마케팅 Article GLAD와의 협업 프로젝트 관련 기사입니다.한글로 번역하여 블로그로 업로드 해봅니다 :) Glad HK, Avo Friends가 참여한 새로운 컬렉션으로 젊은층 공략 플라스틱 랩 브랜드 글래드 홍콩(Glad Hong Kong)은 한국 아티스트 HYO가 디자인한 캐릭터인 Avo Friends와 파트너십을 맺고 새로운 테마 컬렉션을 통해 사용자 경험을 향상하고 청중 도달 범위를 확대했습니다.캠페인의 컨셉은 다음과 같습니다.식품의 신선도와 안전성을 넘어 소비자에게 더 많은 즐거움을 선사하려는 Glad의 사명. 2023년 10월까지 한 달간 진행되는 이 캠페인은 이중 잠금 가방과 새로운 스냅 잠금 장치가 포함된 새로운 Avo Friends 테마 컬렉션의 야외 사용을 유도하는 것을 목표로 합니다. 이번 캠페인은 35~54세의 미혼, 자녀가 있는 기혼자, 25~34세의 젊은층, 어린 자녀를 둔 젊은 부모 등을 대상으로 합니다. 어린이, 신혼부부, 이사한 개인 등을 대상으로 합니다.마케팅 전략 측면에서는 디지털, 소셜, 옥외 광고, 매장 내 광고 등 완전히 통합된 마케팅 커뮤니케이션 계획을 활용했습니다. 독특한 퀵 글라이드를 넘어 노란색과 파란색 메이크 그린 씰과 이중 잠금 장치로 이루어진 컬렉션에는 무작위 Avo Friends 스티커 경품이 포함되어 있습니다. 이는 소비자의 호기심을 불러일으키고 더 많이 구매하여 스티커 전체를 수집하도록 동기를 부여할 수 있습니다.또한 모든 패키지에는 비밀 QR 코드가 인쇄되어 소비자가 아보프렌즈 테마의 인스타그램 필터를 스캔하고 다운로드할 수 있어 즐거운 인스타그램 감성의 순간을 만들어냅니다.브랜드는 또한 육아 KOL과 협력하여 컬렉션을 홍보하기 위해 소셜 미디어에 게시물을 올렸습니다. Purple Cow Communications와 협력하여 "夠密實 鮮好JOY"라는 주제로 일련의 TV 광고 및 인쇄 광고를 공개했습니다. 더 많은 청중에게 컬렉션을 제공합니다.Avo Friends와 함께 매력적인 3D 광고판도 코즈웨이베이에 제작되어 고객의 관심을 끌었습니다.“포장 디자인에 만화 캐릭터 일러스트를 사용하는 것은 지루함을 극복하는 실용적인 방법입니다. Avo Friends와 함께라면 도시락이나 간식은 단순한 식사 그 이상입니다. 기쁨과 놀라움으로 가득 찬 모험입니다!” Purple Cow Communications의 전무이사 Owen Au Yeung은 이렇게 말했습니다.사랑스러운 캐릭터는 성공적으로 관심을 끌었을 뿐만 아니라 고객과 정서적 유대감을 형성했습니다. Au Yeung은 "Glad와 Avo Friends를 다양한 상황에서 완벽한 식사 동반자로 소개하기 위해 일련의 TV 광고와 인쇄 광고가 공개되었습니다. 이는 다양한 저장 요구 사항을 충족할 뿐만 아니라 흥분과 즐거움을 선사합니다."라고 덧붙였습니다. Original Article 기사 원문Glad HK taps into the younger audience with new collection featuring Avo Friends Plastic wrap brand Glad Hong Kong has partnered with Avo Friends, characters designed by South Korean artist HYO, to enhance user experience and expand its audience reach with a new thematic collection.The concept of the campaign was built on Glad's mission to bring more joy to consumers beyond food freshness and safety.Running until October 2023, the month-long campaign aims to drive outdoor usage of the new Avo Friends-themed collection, which includes a double lock bag and a new snap-lock pouch assorted pack, as well as tapping into the younger audience with the introduction of the cartoon design.The campaign targets individuals aged between 35 and 54, who are single or married with children, and younger audiences aged between 25 and 34, young parents with children, newlyweds and individuals who just moved out.In terms of marketing strategies, the campaign has leveraged a fully integrated marketing communication plan including digital, social, out-of-home (OOH) and in-store advertising.Beyond the unique quick glide of the Yellow and Blue Make Green Seal and double lock, the collection contains a random Avo Friends sticker giveaway. This can raise curiosity among consumers and motivate them to collect the whole set of stickers by purchasing more.Moreover, there is a secret QR code printed on every package for consumers to scan and download Avo Friends-themed Instagram filters, creating joyful Instagrammable moments. The brand has also collaborated with parenting KOLs to launch posts on social media to promote the collection.Done with collaboration with Purple Cow Communications, a series of TV commercials and print ads have been released with the theme “夠密實 鮮好JOY” to promote the collection to a wider audience. An appealing 3D billboard with Avo Friends has also been created in Causeway Bay to appeal to customers.“Using cartoon character illustration on the packaging design is a practical way to beat boredom. With Avo Friends, a packed lunch or snack is more than just a meal – it is an adventure filled with joy and surprises!” said Owen Au Yeung, managing director of Purple Cow Communications.The lovely characters have not only successfully caught attention, but also built emotional bonds with the customers. “A series of TV commercieals and print ads have been released to introduce Glad and Avo Friends as your perfect dining companions on different occasions, not only catering for your varied storage needs but also bringing you excitement and enjoyment,” added Au Yeung.
